Chi siamo
FUORI ETICHETTA è nato stampando la parola PANTALONE su una maglietta e comportandosi come se fosse la cosa più normale del mondo.
Come è cominciata
Con una battuta detta seriamente. Una T-shirt con scritto PANTALONE, presentata con la stessa cura che si userebbe per un capo qualsiasi: foto pulite, descrizione precisa, nessuna faccina a spiegare lo scherzo. La reazione delle persone è stata la parte interessante. Prima ci pensano. Poi ridono. Poi la vogliono.
Da dove arriva il nome
Fuori etichetta ha due significati e li usiamo entrambi. C’è l’etichetta cucita dentro al capo, quella che dice cos’è e come lavarlo. E c’è l’etichetta che le persone si scambiano a vicenda per farsi stare in una categoria. La prima è utile. La seconda quasi mai.
Cosa vendiamo davvero
Non solo capi con scritte divertenti. Vendiamo il diritto di essere incoerenti, imperfetti, difficili da definire e serenamente fuori posto. Il capo è il pretesto. La cura con cui è fatto è la parte che ci interessa.
Come lavoriamo
Siamo un progetto indipendente e piccolo. Aggiungiamo capi quando abbiamo qualcosa da dire e non quando il calendario lo impone. Se una collezione tarda, è perché non era ancora abbastanza sbagliata.
Il design
Tipografia pulita, contenuto assurdo. È tutta qui la meccanica: più il capo sembra serio, più la parola stampata sopra diventa efficace. Non useremo mai una grafica caotica per far capire che stiamo scherzando.